2024年11月01日，第20届User Friendly国际用户体验大会在深圳圆满落幕。在1日下午的议程中，大会开设4个行业平行峰会，其中在Ai赋能技术峰会上，有幸邀请到了来当夏科技 CEO 张豪先生，带来《AI赋能数字营销》的精彩演讲。
主讲嘉宾简介
张豪，95后，20岁创业，24岁被破格发展加入中国民主建国会(民主党派)，27岁入选福布斯中国“30位30岁以下精英”榜。现任当夏科技创始人、中国青年企业家协会会员、楚商联合会副会长、武汉市青联委员等职，曾获十余家国家部委的表彰，获得武汉五一劳动奖章、全国大学生创业英雄100强、民建湖北省委优秀会员、抗疫英雄、最美志愿者等荣誉称号。
峰会演讲｜精彩瞬间
AI技术正在推动第四次工业革命，进一步提升生产力，改变着生活和工作的方方面面。
国内人工智能发展的现状如何？据相关报告显示，从2013年-2022年这10年间，国内累计新增注册人工智能相关的企业数量达到84.5万家，其中光2020年-2022年之间的占比已经超过70%。去年1-5月份之间这个数量已经是12.5万，同比增长21.2%，已经能够说明目前AI人工智能相关企业的数量如雨后春笋般涌现，创业的趋势和浪潮是势不可当的。
一、AI在数字营销中的崛起
随着互联网和相关技术的普及，数字营销已经成为创业和生活中必不可少的部分。全球数字广告相关的支出在过去几年持续攀升，预计到2025年能够达到近万亿美元的大规模。其中AI凭借着强大的数据能力跟智能决策的支持，逐渐成为数字营销领域重要的驱动力。2024年全球AI的营销趋势报告指出AI已经成为数字营销领域不可或缺的一部分，渗透率在过去五年中增长了300%。
《2024 AI+生成式营销产业研究蓝皮书》指出已经有超过6成的企业不同程度的在推行AI的战略。AI能够帮助企业更加精准的定位目标受众，也能够优化营销策略，实现营销的高效增长。
在广告主群体里，通过AI生成图文的比例已经超过30%。以前做海报是用Photoshop，现在很多企业不会用Photoshop，美图秀秀跟剪映甚至占到主流地位。广告主里有20%以上的用户用AI做视频，AI在数字营销中的影响力是显而易见的。
二、AI赋能数字营销场景应用
AI正在渗透着各行各业，电商、文旅、金融、教育、文娱等各个方面。
在媒介场景方面，自动生成文本，写代码，图文设计制作以及音视频的剪辑，包括做动画、3D等等。
在营销领域，说什么、怎么说这些内容创意场景也正在变得越来越重要，AIGC人工智能生产的内容已经影响着我们生活和工作的方方面面。
AI通过自然的语言处理、情感分析等相关技术，深入理解用户的需求和感情，为品牌提供更具创意和吸引力的内容和灵感。自动生成文章、视频图文，为品牌带来更好的互动和口碑的传播。
AIGC在营销领域渗透到各个环节，包括前期的市场分析、运营方式、营销推广的过程、后期的客户转化、营销的优化，甚至是客户复购。
常见的AI工具像ChatGPT、豆包、文心一言、讯飞星火、Kimi等等。
AI为企业搭建了全方位的营销体系，精准的洞察市场趋势，消费者的行为及偏好，为品牌建设提供强有力的数据支撑；促进品牌资产的数据化跟可视化，帮助企业实现品牌影响力的显著提升跟商业价值的最大化。
AI赋能的营销案例：可口可乐，用AI+3D+实拍方式，把世界名画融入其中，增强消费者的视觉体验和对可口可乐的品牌记忆，AI互动的项目让营销变得更加生动。
AI赋能的营销案例：麦当劳去年做了一个“麦麦博物馆”案例，把古老的文物跟现在的快餐进行结合。
AI赋能的营销案例：淘宝的视频从创意想法到图片以及最终视觉动画全部通过AI完成。
三、AI赋能数字营销价值
从产业角度讲，能提升营销的效率与效果，帮助企业洞察市场和用户，增强企业综合竞争力。
从受众角度，能够拥有更好的个性化体验，在交互上能更加便捷、高效，同时能提供更好的决策支持，提高生活质量。
四、AI数字营销助力企业降本增效—公司案例的应用
敢当科技是全媒体平台的公司，打造媒体版的天猫，在数字营销领域拥有着4000家的政企用户，平台入驻着人民网、新华网、凤凰网等 38000 多家主流新闻媒体和门户网站，其中有1万多家左右的视频媒体和海外媒体以及相关账号。敢当科技在数字营销和品牌出海方面能帮助用户降本增效 80% 左右。
在助力品牌体系建设方面，AI技术逐步成为企业构建全方位、多渠道营销体系的重要支撑，敢当科技在新媒体矩阵以及私域运营、广告投放、内容营销、直播电商品牌管理以及关键词和搜索方面，为企业提供全面的营销洞察和决策支持。
敢当科技一个特色的业务就是给客户创建百科，来增强用户的品牌公信力。
敢当科技开发了AI来自动生成文章的写作工具，配合数字营销在内容生产方面的一些应用。
内容投放和广告方面，敢当科技通过发布品牌故事、活动事件、公司动态等等相关图文和视频，投稿到一些官方媒体或者主流的自媒体平台，帮助客户提升品牌的知名度和公信力。
在私域流量和新媒体运营的各个板块，敢当科技帮助客户做数字内容相关营销。
敢当科技帮助客户做搜索引擎的优化，整体帮他们做数字营销的解决方案。
敢当科技通过“VR、虚拟数字人、数字孪生、3D云展览、软件开发、数字展厅、工业设计信息化”等方面帮助客户做数字技术服务赋能数字营销。
AI赋能数字营销，不仅仅只是一个技术手段的创新，更多的是思维方式的转变，要以用户为中心，以数据作为驱动，不断地创新跟优化营销策略和服务模式，只有这样才能在这个激烈的市场竞争中处于不败之地，实现企业高质量的发展。
